Cómo te encuentra un buscador
Un buscador hace tres cosas, en este orden: recorre internet leyendo páginas, guarda lo que entendió de cada una, y cuando alguien pregunta algo, ordena esas páginas por cuál responde mejor.
Todo lo que se hace para «aparecer en Google» es ayudar en alguno de esos tres pasos. No hay más misterio, aunque el rubro se esfuerce en que lo parezca.
Los tres pasos, y qué depende de ti
| Paso | Qué hace el buscador | Qué depende de ti |
|---|---|---|
| Recorrer | Sigue enlaces y llega a tus páginas | Que tu sitio exista y sea accesible |
| Entender | Lee y clasifica de qué trata cada página | Que tus textos digan claramente qué haces |
| Ordenar | Decide quién aparece primero | Que tu página responda mejor que las otras |
Del tercer paso salen los mitos. Nadie sabe la fórmula exacta y cambia seguido, pero las señales grandes son conocidas: que el contenido responda a lo que se buscó, que el sitio sea rápido y se vea bien en el celular, que otros sitios te enlacen, y que la gente que llega se quede.
Por qué te importa
- Aparecer no es automático. Un sitio recién publicado tarda en ser recorrido y en ganar posición.
- Los buscadores premian responder, no repetir. Llenar la página de palabras clave dejó de funcionar hace mucho.
- Para un negocio local, la ficha de empresa suele pesar más que el sitio. Es una vía más rápida y más barata.
- Nadie puede garantizarte el primer lugar. Quien lo prometa está vendiendo humo.
Qué hacer
- Comprueba que apareces. Busca tu nombre exacto. Si no sales, algo impide que te lean.
- Escribe una página por cada cosa que ofreces, con el nombre que usan tus clientes.
- Pon en el título de cada página lo que resuelve, no solo el nombre de tu negocio.
- Consigue que te enlacen desde donde sea natural: proveedores, gremios, directorios de tu rubro, notas locales.
- Completa la ficha de empresa, que para un negocio local es lo que más mueve la aguja.
- Ten paciencia y constancia. Los resultados se miden en meses, no en semanas.
Errores comunes
- Repetir la misma palabra clave por todas partes. Se lee mal y hoy juega en contra.
- Una sola página que intenta hablar de todo. El buscador no sabe para qué búsqueda ofrecerla.
- Comprar enlaces. Es el atajo que más sanciones provoca.
- Contratar posicionamiento sin haber arreglado el sitio. Si carga lento y no explica qué haces, no hay nada que posicionar.
- Rehacer el sitio y cambiar todas las direcciones sin redirigirlas. Se pierde de golpe lo ganado en años.
Palabras que vas a escuchar
| Vas a oír | Significa |
|---|---|
| Posicionamiento | El trabajo de aparecer más arriba sin pagar por ello |
| Indexar | Que el buscador guarde tu página entre sus resultados |
| Enlace entrante | Un enlace desde otro sitio hacia el tuyo |
| Resultado orgánico | El que aparece por mérito propio y no por publicidad |
Están todas en el glosario.
En Facelad
El posicionamiento se apoya en cosas poco vistosas: que el sitio cargue rápido, que no se rompan las direcciones, que la ficha esté completa. Facelad trabaja esa base como parte de sus servicios de marketing digital, sin prometer primeros lugares que nadie puede garantizar.