La identidad mínima de tu marca
Una marca no es el logo. Es lo que alguien recuerda de ti cuando no estás delante: cómo se llama tu negocio, de qué color es y cómo habla.
Para un negocio pequeño no hace falta un manual de marca de cuarenta páginas. Hacen falta cinco decisiones, tomadas una vez y respetadas siempre.
Las cinco decisiones
- El nombre, escrito siempre igual. Con mayúsculas o sin ellas, junto o separado, con acento o sin él: elige una forma y no la cambies.
- El logo, en dos versiones: una para fondo claro y otra para fondo oscuro. Guárdalas donde las encuentres.
- Dos colores. Uno principal y uno de apoyo. Anota su código exacto para no ir aproximando cada vez.
- Una tipografía legible. Una sola, en dos tamaños. Las decorativas cansan y se leen mal en el celular.
- El tono. Cómo hablas: de tú o de usted, cercano o formal. Escríbelo en una frase para que quien te ayude lo siga.
Con eso ya tienes identidad. Todo lo demás es refinamiento.
Por qué te importa
- La repetición es lo que hace que te recuerden. Un negocio que cambia de colores cada tanto empieza de cero cada vez.
- La consistencia se lee como seriedad. Aunque nadie lo diga con esas palabras, se nota cuando algo no calza.
- Te ahorra decisiones. Cada publicación, cada presupuesto y cada letrero dejan de ser una discusión.
- Le sirve a quien trabaje contigo. Un diseñador, un imprentero o quien administre tus redes necesita esas cinco cosas escritas.
Qué hacer
- Escribe tu nombre en su forma definitiva y úsala en todas partes, empezando por tu dominio y tus redes.
- Pide el logo en archivos que se puedan agrandar sin verse pixelados, no solo una imagen chica.
- Anota los códigos de tus colores en el mismo documento que el logo.
- Junta todo en una carpeta —logos, colores, tipografía, tono— y guárdala donde no dependa del computador de una sola persona.
- Aplica la identidad a lo que ya existe: sitio, redes, firma de correo, presupuestos.
- Resiste el cambio de imagen durante los primeros años. Todavía no eres suficientemente conocido como para renovarte.
Errores comunes
- Tener el logo solo como imagen chica, sacada de una conversación. No sirve para imprimir ni para un letrero.
- Escribir el nombre distinto en cada lugar. Con guion en el dominio, junto en las redes, con mayúsculas en el letrero.
- Elegir colores que no se leen. Texto claro sobre fondo claro es un problema de accesibilidad, no de gusto.
- Cambiar de imagen porque te aburriste. Tú lo ves todos los días; tu cliente lo vio dos veces.
- Que los archivos originales los tenga solo el diseñador. Pídelos al entregar el trabajo.
Palabras que vas a escuchar
| Vas a oír | Significa |
|---|---|
| Identidad | El conjunto de nombre, logo, colores, tipografía y tono |
| Vectorial | Un archivo de logo que se agranda sin perder nitidez |
| Paleta | Los colores elegidos, con su código exacto |
| Tipografía | La familia de letras con que se escribe tu marca |
Están todas en el glosario.
En Facelad
Tener la identidad ordenada es lo que hace que el sitio, la ficha y las redes se vean del mismo negocio. Si todavía no la tienes reunida, es de las primeras cosas que conviene resolver, y podemos ayudarte a dejarla lista antes de construir cualquier otra cosa.